3年开店300+覆盖全球,MIDI.品牌全新升级进军万亿级市场

从2018年MIDI.迷底品牌诞生到如今,快时尚百货品牌MIDI.迷底已走过3年时间,挺过了疫情,成绩越来越好,如今也来到了下一个关键的十字路口——THE MIDI.迷底IP潮流商品集合店全新形象亮相。

从曾经的“农村包围城市”,在三四线城市野蛮生长,到如今的“回到一线,抓住年轻人”,开辟“兴趣电商百货新赛道”,做用户的兴趣运营商,剑指万亿级市场,MIDI.迷底给了整个零售行业太多启示。

母品牌MIDI.借快时尚赛道完美开局,3年覆盖全球18个国家

如今在全国各地大型商超中,随处可见成群结伴的年轻人身影,而时尚百货店往往最容易吸引这些年轻人驻足。同时,伴随着中国产业链的不断成熟和Z世代逐渐成为消费主力军,百货行业正在孕育出规模巨大的新市场,其消费人群代际已经发生了更替,百货行业已经进入以快时尚为主导的时代。

快时尚百货的本质,是紧跟潮流而设计的生活快消品与潮流穿搭商品,以及较高的商品更新频率。这不仅是一种新型消费形式,也是传统百货向新零售升级的可靠路径。在快时尚之下,以MIDI.迷底为代表的平价、海量的新兴百货集合店席卷整个市场,这种变革也将百货行业的消费人群年龄最小化,消费门槛最低化,消费场景多样化,一个全新的赛道已经开启。

2020年底成立的MIDI.迷底快时尚百货店正是瞄准这一突破口,向消费者提供10大品类的生活好物,其中包括美妆护肤、IP潮玩、数码潮饰、文创礼品等十大品类,超过3000个SKU,覆盖日常生活方方面面。不仅品类齐全,MIDI. 迷底还拥有多位创意设计大师,2000家优品厂商直供。专卖店主打高颜值、优品质、超值性价比商品,保证周周有上新、月月出爆款。

将天然的赛道优势与符合市场需求的服务结合后,MIDI. 迷底在短时间内打出了亮眼的成绩。截至目前,MIDI. 迷底已连续2年蝉联“广东连锁品牌投资价值100强”榜单,位列中国生活优品百货连锁品牌前列。3年覆盖全球18个城市,开店数量超过300家。

MIDI.渠道策略初现优势,风靡三四线俘获小镇青年

  除了品牌理念及用户思维,MIDI. 迷底和其他快时尚百货品牌不同的地方还在于渠道策略。

毛主席在几十年前提出的“农村包围城市”理论,在今天仍然适用,并且被MIDI. 迷底品牌运用得淋漓尽致。2018年,总部位于广州的MIDI. 迷底正式出道,但MIDI. 迷底并未选择直接进军一线城市与行业头品牌竞争,相反,MIDI. 迷底从一开始就驻扎在三四线城市,生根发芽,野蛮生长,获得了“小镇青年”的认可。

数据显示,MIDI. 迷底广州番禺钻汇店月销60万,而MIDI. 迷底广州从化店、韶关新丰店、云南腾冲店、河北承德店、珠海正光店月销也都达到了25万。凭借良好的盈利能力,MIDI. 迷底挺过了每一次疫情,来到了后疫情时代。

品牌升级打开全新思路,THE MIDI. 迷底开启潮流次元集合店新时代

进入后疫情时代,MIDI. 迷底也来到了下一个关键的十字路口。已经在全球积累足够多经验实力、对零售百货市场嗅觉敏锐的MIDI. 迷底,在这个关键节点上,也做出了一个重要举措——2021年11月起推出升级品牌THE MIDI. 迷底,全新定位于潮玩次元集合店,做用户兴趣运营商。

升级后的THE MIDI. 迷底,在产品方面会继续发挥用户思维,从用户兴趣出发,提供市场认可的产品。针对95后年轻用户,THE MIDI. 迷底挖掘出年轻用户三大兴趣点:潮玩、二次元周边、潮颜党,并将所有兴趣外化成的产品,通过独家授权、联名授权、联合开发、IP爆品集合等方式,整合20+顶流IP,3大兴趣、9大品类、2500+SKU产品,通过IP内容的设计和生产转化,形成独具特色且超级引流的IP系列产品。

以潮玩品类为例,泡泡玛特仅通过盲盒创造了千亿市值。而根据弗若斯特沙利文的报告数据,头部玩家泡泡玛特在中国的潮玩市场中也就占据了8.5%的份额,剩下的91.5%潮玩市场,还有无法想象的潜力空间。而在二次元领域,艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,2020年虚拟偶像带动周边市场规模645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。再加上日益受到年轻人追捧的潮颜品类,THE MIDI. 迷底所在的,可能是一个超万亿级的市场!

除了在“人”和“货”方面进行重构,在“场”的方面,THE MIDI. 迷底以“空间站”这一深具潮流与未来感的整体店面形象,及以货架和产品为核心的中、小场域营造微场景,重构人货场,通过满足用户需求引流;通过内容与用户形成连接;通过大、中、微立体场景营造与用户形成互动,从而达成极致运营效率和高店效。也借此从原来的三四线为主,走到一线城市、一线商圈,俘获一线及新一线城市乃至全球的年轻消费者。

在经营模式方面,THE MIDI. 迷底新店将采用直营托管的方式。即利用公司与客户联合经营、盈亏共担的合作模式,一方面有效降低了客户的开店投入,同时也使公司和客户成为利益共同体,规避经营风险,大大提高开店成功率。据了解,升级后的THE MIDI. 迷底计划2022年新增店铺300家。

本月27、28日,THE MIDI. 迷底将在广州白云山下开启品牌升级发布会。100W投资即可进入万亿级市场,进入最有前景、最有潜力的赛道。想要踩准未来20年流量风口,请赶紧联系我们报名参与,名额有限,先到先得。

报名地址:http://themidi.midio.com.cn/themidi/

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